消費と社会

消費と社会

消費はなんのため

• 目的の一つは「見せびらかしのため」誇示的消費　＠一部分を取り上げて伝えるのはどうか
• 流行の発生する仕組み。他人のための消費
• 「SNSの映え」そのもの。上流階級ー＞下流に伝搬「トリクルダウン説」

ソースタイン・ヴェブレン　アメリカの経済学者・社会学者

• 欲望とは他者の欲望である
• ヴェブレン：流行が発生する仕組みにも注目
• 「流行は上流階級から下の階級に伝播するトリクルダウン説」
• 売れる商品というのは、消費者のニーズを発見したのではなく、新たに消費者のニーズを作り出したもの　@アップル、ソニー　高くても売れる

ジョン・ガルブレイス　カナダの経済学者 「経済学の巨人」

• 保存効果
  • 商品がたくさんあふれる社会が豊かな社会->商品が増えれば増えるほど、それだけたくさんの欲望が生み出される
• たくさん商品があっても満たされない
• 社会学的な分析の対象の変化
• ヴェブレンの時代：客観的属性でみる（どの階級に属しているか）
• 1980年代日本：「一億総中流時代」→客観的属性による差が減り、消費の特徴が見えづらくなった→大衆消費ではなく、細かな差異にもとづく消費傾向分析（ただし、差が小さすぎて判別しにくくなってきた）
• アメリカ：ライフスタイルによる分析（家族構成、宗教、地域など）

商品とは記号である

• 商品は、自分の個性を表現する役割をもつ＝記号としての価値
  • 記号は意味を持たないが、他との差により価値が（個性）がでる

ジャン・ボードリヤール　フランスの社会学者

• - 消費社会とは、商品という記号が生み出す実体なき虚構、すなわち神話である

ジョージ・リッツァ『マクドナルド化する社会』（1993年）

• - マクドナルドの秘密　客を従業員化した
• - マクドナルドの店員の作業：動作の単純化、流れ作業でも、物の豊かさと心の豊かさは比例しない
• - 消費の合理化が進む半面、消費の魔術化がすすむ　消費生活の二面性

ダニエル・ベル

• 「近代化、産業化に伴って人びとの意識が物質的なものから脱物質的なものへと変化する」
• 「物の豊かさ」と「心の豊かさ」は比例しない
• 価値観の変化 ものにこだわらない現象
• 脱工業化＞技術的・理論的な問題解決能力を持つ「テクノクラート」が権力をもつ＞技術の発展が、社会を想像力に富み予測不能な新しい方向へ導く

>ダニエル・ベルは、1970年時点でインターネット台頭と家庭用コンピューターの重要性を予測していた

• 技術の科学的な進展が人間社会に浸透するにつれ、社会はかつてないペースで変化していく
• 世界は脱工業化社会になる
• 脱工業化社会で最も価値のある社会的資源は「科学的・理論的知識」
• 技術的知識と論理的な問題解決能力をもつ「テクノラート」が、新しい科学的思考を予測し先導する能力によって社会的権力をもつ
• 技術の発展が、社会を想像力に富み予測不能な新しい方向へ導く

テクノロジーは芸術と同じく人間の想像力をさらなる高みに導くエクササイズだ

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• FirstDrafts:2024.07.04
• Update:2025.05.15 Now:08:03